{"id":1084,"date":"2021-12-04T16:31:01","date_gmt":"2021-12-04T16:31:01","guid":{"rendered":"http:\/\/fabym.com\/?p=1084"},"modified":"2021-12-04T16:31:03","modified_gmt":"2021-12-04T16:31:03","slug":"facebook-ads","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/fabym.com\/en\/facebook-ads\/","title":{"rendered":"Facebook ads – C\u00f3mo elegir la estrategia de ofertas de anuncios de Facebook adecuada"},"content":{"rendered":"
\"\"<\/figure>\n\n\n\n

\u00bfEst\u00e1 obteniendo el mejor rendimiento posible de su inversi\u00f3n publicitaria en Facebook?<\/strong> \u00bfEst\u00e1 utilizando el tipo de oferta de campa\u00f1a de Facebook correcto? <\/p>\n\n\n\n

\u00bfC\u00f3mo funciona la oferta de anuncios de Facebook?<\/h3>\n\n\n\n

Cuando se trata de gastar su presupuesto publicitario, tiene m\u00e1s control del que cree. Puede elegir c\u00f3mo Facebook Ads Manager puja por la ubicaci\u00f3n de los anuncios. Hay una amplia gama de opciones, desde las ofertas de menor costo para configurar y olvidar hasta estrategias avanzadas como el retorno m\u00ednimo de la inversi\u00f3n publicitaria (ROAS).<\/p>\n\n\n\n

Incluso si ha pasado a\u00f1os escribiendo lemas y rastreando UTM, es posible que todav\u00eda se sienta un poco confundido acerca de c\u00f3mo funcionan exactamente los anuncios de Facebook. \u00bfC\u00f3mo decide la red social qu\u00e9 anuncios mostrar, d\u00f3nde y cu\u00e1ndo? \u00bfPor qu\u00e9 algunas campa\u00f1as parecen consumir la inversi\u00f3n publicitaria tan r\u00e1pidamente? \u00bfPor qu\u00e9 algunas campa\u00f1as nunca utilizan todo su presupuesto?<\/p>\n\n\n\n

Todo se reduce a la estrategia de oferta. En cualquier momento, hay una cantidad determinada de espacios publicitarios disponibles en Facebook (y sus diversas propiedades, desde Instagram hasta Audience Network). Cuando tenga una campa\u00f1a publicitaria en ejecuci\u00f3n, Facebook ofertar\u00e1 autom\u00e1ticamente en su nombre para ocupar algunos de esos lugares.<\/p>\n\n\n\n

Si su oferta gana, obtiene el espacio publicitario. Si alguien m\u00e1s gana, el dinero permanece en su presupuesto publicitario hasta que se presente otra oportunidad.<\/p>\n\n\n\n

Pero no siempre se trata de estar dispuesto a gastar la mayor cantidad de dinero. Facebook tiene en cuenta la calidad, la relevancia y la probabilidad de conversiones de los anuncios al comparar diferentes ofertas. Entonces, si su anuncio parece m\u00e1s relevante para un lugar, entonces podr\u00eda vencer a un competidor aunque ofreciera una oferta m\u00e1s baja. Facebook subsidia activamente los anuncios que son de alta calidad o que tienen m\u00e1s probabilidades de atraer a los usuarios.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Por su parte, puede controlar cu\u00e1nto est\u00e1 dispuesto a ofertar. En lugar de dejar que Facebook<\/strong> haga su trabajo autom\u00e1tico, tiene la opci\u00f3n de establecer su presupuesto y prioridades para lograr el m\u00e1ximo efecto. Usted decide si se enfoca en ofertas de alto costo y valor, o en una estrategia m\u00e1s econ\u00f3mica. Y, por supuesto, puede complementar su inversi\u00f3n publicitaria creando anuncios atractivos, relevantes y atractivos.<\/p>\n\n\n\n

Hay cuatro formas diferentes de pujar por un espacio publicitario en Facebook. Cada uno afectar\u00e1 su presupuesto, resultados y tasa de gasto de diferentes maneras.<\/p>\n\n\n\n

  • Ofertas de menor costo<\/strong><\/li>
  • Oferta de l\u00edmite de costo<\/strong><\/li>
  • Oferta de l\u00edmite de oferta<\/strong><\/li>
  • ROAS m\u00ednimo<\/strong><\/li><\/ul>\n\n\n\n

    Est\u00e1 a punto de aprender a usar estas opciones, incluido d\u00f3nde encontrarlas en el laberinto de configuraciones y men\u00fas desplegables que llamamos Administrador de anuncios de Facebook.<\/strong> Y le dar\u00e9 algunos consejos para decidir qu\u00e9 estrategia de ofertas de anuncios de Facebook es la mejor opci\u00f3n para su negocio.<\/p>\n\n\n\n

    \u00bfQu\u00e9 son las ofertas de menor costo?<\/h3>\n\n\n\n

    Siempre que crea una campa\u00f1a publicitaria en Facebook, la oferta de menor costo es la opci\u00f3n predeterminada. Est\u00e1 disponible para todo tipo de campa\u00f1a publicitaria, sea cual sea el objetivo de su campa\u00f1a.<\/p>\n\n\n\n

    Facebook <\/strong>intentar\u00e1 ganar espacios publicitarios para usted al menor costo disponible. El objetivo es obtener tantos espacios publicitarios como sea posible para su presupuesto. La plataforma tendr\u00e1 como objetivo gastar hasta el l\u00edmite de su presupuesto lo m\u00e1s r\u00e1pido posible.<\/p>\n\n\n\n

    \"\"<\/figure>\n\n\n\n

    Cuando crea un anuncio nuevo, justo debajo de donde nombra su campa\u00f1a y declara las categor\u00edas especiales, ver\u00e1 una secci\u00f3n denominada Optimizaci\u00f3n del presupuesto de la campa\u00f1a. Si activa esta opci\u00f3n, se utilizar\u00e1 de forma predeterminada la estrategia de oferta de campa\u00f1a de menor costo. Puede seleccionar un presupuesto diario para la inversi\u00f3n publicitaria o un presupuesto de por vida para toda la campa\u00f1a. Facebook intentar\u00e1 utilizar la cantidad total para comprar espacio publicitario lo m\u00e1s barato posible.<\/p>\n\n\n\n

    \"\"<\/figure>\n\n\n\n

    Cu\u00e1ndo usar las ofertas de menor costo para los anuncios de Facebook<\/h3>\n\n\n\n

    Las ofertas de menor costo son excelentes para las campa\u00f1as en las que desea obtener un gran volumen de resultados en un per\u00edodo corto de tiempo. Si se centra en el conocimiento de la marca, el alcance o las vistas de video, las ofertas de menor costo lo ayudar\u00e1n a atraer la atenci\u00f3n de sus anuncios. Tambi\u00e9n es una buena opci\u00f3n si est\u00e1 probando una nueva estrategia publicitaria o a\u00fan se encuentra bien con la plataforma de anuncios de Facebook.<\/p>\n\n\n\n

    Sin embargo, “costo m\u00e1s bajo”<\/strong> es un nombre poco apropiado \u2026 porque no se garantiza un costo bajo. Para ganar un espacio publicitario, ese “costo m\u00e1s bajo” puede ser m\u00e1s alto de lo que idealmente desea pagar. Podr\u00eda terminar pagando mucho por las conversiones y consumir su presupuesto r\u00e1pidamente. Alternativamente, puede encontrar que est\u00e1 obteniendo muchas vistas baratas, pero no tanta participaci\u00f3n o conversi\u00f3n como esperaba.<\/p>\n\n\n\n

    Consejo profesional:<\/strong> use las ofertas de menor costo para las campa\u00f1as de la parte superior del embudo, luego cambie a otras estrategias de ofertas para asegurar los prospectos de ventas.<\/p><\/blockquote>\n\n\n\n

    \u00bfQu\u00e9 son las ofertas de l\u00edmite de costo?<\/h3>\n\n\n\n

    Si no desea utilizar las ofertas de menor costo, su siguiente opci\u00f3n es una estrategia de l\u00edmite de costos.<\/p>\n\n\n\n

    Para usar el l\u00edmite de costo, despl\u00e1cese hacia abajo hasta la secci\u00f3n Optimizaci\u00f3n del presupuesto de la campa\u00f1a de la primera p\u00e1gina donde configura su anuncio. Despl\u00e1cese sobre la estrategia de oferta de la campa\u00f1a para mostrar el bot\u00f3n Editar.<\/p>\n\n\n\n

    \"\"
    Una vez que haya hecho clic en Editar, podr\u00e1 seleccionar el l\u00edmite de costo en un men\u00fa desplegable.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n
    \"\"
    Facebook limita las ofertas de l\u00edmite de costo a unos pocos tipos de campa\u00f1as espec\u00edficas. No puede usarlo para campa\u00f1as de alcance o notoriedad de marca, por ejemplo. Solo puede utilizar las ofertas de l\u00edmite de costo para los siguientes objetivos de campa\u00f1a:<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n
    • Tr\u00e1fico<\/li>
    • Compromiso<\/li>
    • Instalaciones de la aplicaci\u00f3n<\/li>
    • Vistas de video<\/li>
    • Generaci\u00f3n l\u00edder<\/li>
    • Conversiones<\/li>
    • Ventas por cat\u00e1logo<\/li><\/ul>\n\n\n\n

      Las ofertas de l\u00edmite de costo funcionan al establecer un l\u00edmite en el costo por acci\u00f3n promedio (CPA). Facebook pujar\u00e1 m\u00e1s alto por algunos espacios publicitarios y m\u00e1s bajo por otros, pero el costo promedio general se mantendr\u00e1 igual o por debajo de su l\u00edmite de costo.<\/p>\n\n\n\n

      Cu\u00e1ndo usar las ofertas de l\u00edmite de costo para los anuncios de Facebook<\/h3>\n\n\n\n

      Facebook<\/strong> prefiere las ofertas de menor costo para las campa\u00f1as en la etapa de conocimiento del recorrido del comprador. Cuando su audiencia llega a la fase de consideraci\u00f3n o conversi\u00f3n, las ofertas de l\u00edmite de costo funcionan mejor porque se enfocan en una participaci\u00f3n significativa.<\/p>\n\n\n\n

      Las ofertas de l\u00edmite de costo son una buena manera de equilibrar los costos m\u00e1s bajos con un alto volumen de vistas y respuestas de anuncios. Si tiene un CPA objetivo o un costo por mil (costo por mil impresiones),<\/strong> puede usar el l\u00edmite de costo para mantener bajo el precio promedio de su anuncio.<\/p>\n\n\n\n

      \"\"
      Sin embargo, las ofertas de l\u00edmite de costo pueden ralentizar sus campa\u00f1as publicitarias. Las campa\u00f1as con las ofertas de menor costo se ejecutan r\u00e1pidamente; Facebook tiene como objetivo gastar todo su presupuesto haciendo ofertas siempre que sea posible. Pero debido a que las ofertas de l\u00edmite de costo son m\u00e1s estrat\u00e9gicas, la plataforma puede tardar m\u00e1s en encontrar espacios publicitarios que funcionen para usted.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

      Consejo profesional: <\/strong>utilice las ofertas de l\u00edmite de costo para anuncios dirigidos a clientes potenciales que ya conocen su marca. La publicaci\u00f3n de anuncios llevar\u00e1 m\u00e1s tiempo, pero es m\u00e1s probable que obtenga conversiones a un costo bajo.<\/p><\/blockquote>\n\n\n\n

      \u00bfQu\u00e9 es la oferta de l\u00edmite de oferta?<\/h3>\n\n\n\n

      Para usar el l\u00edmite de oferta, despl\u00e1cese hacia abajo hasta la secci\u00f3n Optimizaci\u00f3n del presupuesto de la campa\u00f1a de la primera p\u00e1gina donde configura su anuncio. Despl\u00e1cese sobre la estrategia de oferta de la campa\u00f1a para mostrar el bot\u00f3n Editar. Una vez que haya hecho clic en Editar, podr\u00e1 seleccionar L\u00edmite de oferta en el men\u00fa desplegable.<\/p>\n\n\n\n

      \"\"<\/figure>\n\n\n\n

      Tenga en cuenta que esta opci\u00f3n solo est\u00e1 disponible para algunos tipos de anuncios. Si el objetivo de su campa\u00f1a es el conocimiento de la marca, debe utilizar las ofertas de menor costo; no tiene acceso al l\u00edmite de oferta.<\/p>\n\n\n\n

      Cuando elige un l\u00edmite de oferta, significa que establece un l\u00edmite sobre cu\u00e1nto puede ofertar Facebook por un lugar publicitario. Esta es una opci\u00f3n avanzada. A diferencia del l\u00edmite de costos (donde Facebook mantiene la oferta promedio por debajo de su l\u00edmite), act\u00faa como un l\u00edmite estricto en cada oferta. En lugar de establecer un objetivo general, usted est\u00e1 a cargo de cada espacio publicitario individual.<\/p>\n\n\n\n

      Si desea usarlo, deber\u00e1 tener una estimaci\u00f3n precisa de lo que podr\u00edan costar sus espacios publicitarios para que no establezca accidentalmente su l\u00edmite de oferta demasiado bajo y se pierda lugares. Tambi\u00e9n deber\u00e1 vigilar la campa\u00f1a para poder actualizar el l\u00edmite de oferta seg\u00fan sea necesario.<\/p>\n\n\n\n

      Consejo profesional:<\/strong> si desea utilizar el l\u00edmite de oferta, primero ejecute campa\u00f1as de prueba con otras estrategias de oferta. Esto le ayudar\u00e1 a calcular el l\u00edmite ideal con mayor precisi\u00f3n.<\/p><\/blockquote>\n\n\n\n

      \"\"<\/figure>\n\n\n\n

      Cu\u00e1ndo usar el l\u00edmite de oferta para anuncios de Facebook<\/h3>\n\n\n\n

      El l\u00edmite de oferta es la estrategia que le brinda el mayor control sobre su presupuesto publicitario de Facebook. Usted toma decisiones directas sobre el costo de cada oferta.<\/p>\n\n\n\n

      Esta es una buena opci\u00f3n cuando tiene objetivos de costos estrictos o desea enfocarse en conversiones de alta calidad. Puede ser m\u00e1s dif\u00edcil gastar su presupuesto, pero puede realizar un seguimiento de todos sus costos y apuntar a las mejores ubicaciones de anuncios.<\/p>\n\n\n\n

      Seg\u00fan Facebook, si su anuncio tiene un rendimiento bajo o su presupuesto se agota r\u00e1pidamente, su l\u00edmite de oferta puede ser demasiado bajo. Puede llegar a m\u00e1s personas aumentando el l\u00edmite de oferta o experimentando con diferentes versiones del anuncio, como un texto nuevo o un p\u00fablico objetivo m\u00e1s amplio.<\/p>\n\n\n\n

      Consejo profesional: recuerde que Facebook da un trato preferencial a los anuncios que son de alta calidad o especialmente relevantes para su p\u00fablico objetivo. Unos pocos ajustes r\u00e1pidos en la creatividad de su anuncio podr\u00edan marcar una gran diferencia en su poder de oferta.<\/p>\n\n\n\n

      \u00bfQu\u00e9 es el ROAS m\u00ednimo?<\/h3>\n\n\n\n

      Existe una cuarta opci\u00f3n para la estrategia de ofertas de anuncios de Facebook: ROAS m\u00ednimo.<\/p>\n\n\n\n

      \"\"<\/figure>\n\n\n\n

      Al igual que el l\u00edmite de oferta, esta es una opci\u00f3n avanzada y solo est\u00e1 disponible para algunas campa\u00f1as. Su cuenta comercial debe estar verificada o tener un historial de publicaci\u00f3n de anuncios en Facebook<\/strong> durante alg\u00fan tiempo, y necesitar\u00e1 un p\u00edxel o SDK de Facebook activo. Incluso entonces, solo puede utilizar un ROAS m\u00ednimo para tres tipos de campa\u00f1a:<\/p>\n\n\n\n

      • Instalaciones de la aplicaci\u00f3n<\/strong><\/li>
      • Conversiones<\/strong><\/li>
      • Ventas por cat\u00e1logo<\/strong><\/li><\/ul>\n\n\n\n

        En otras palabras, solo puede usar un ROAS m\u00ednimo para campa\u00f1as en las que Facebook puede medir directamente los ingresos de una aplicaci\u00f3n, sitio web o Facebook Messenger.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

        El ROAS m\u00ednimo es diferente de las otras estrategias de oferta porque no establece un l\u00edmite de presupuesto para sus ofertas. En cambio, le dices a Facebook los ingresos m\u00ednimos que deseas obtener de tu anuncio.<\/p>\n\n\n\n

        Cuando publique el anuncio, Facebook Ads pasar\u00e1 alg\u00fan tiempo en una fase de aprendizaje, mientras descubre c\u00f3mo alcanzar los ingresos m\u00ednimos. Su ROAS puede caer por debajo del m\u00ednimo en este punto, pero una vez que finaliza la fase de aprendizaje, debe cumplir con sus objetivos de ROAS.<\/p>\n\n\n\n

        Por supuesto, esto plantea una pregunta obvia: \u00bfqu\u00e9 pasa si Facebook no puede obtener ese objetivo de ingresos para usted? Bueno \u2026 simplemente no gastar\u00e1 su presupuesto publicitario. Si utiliza un ROAS m\u00ednimo, tenga en cuenta que la campa\u00f1a podr\u00eda llevar alg\u00fan tiempo y no hay garant\u00eda de que se gaste todo su presupuesto.<\/p>\n\n\n\n

        Conclusi\u00f3n<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

        La estrategia de oferta de anuncios de Facebook adecuada para usted depende de su presupuesto, per\u00edodo de tiempo, objetivos de campa\u00f1a, confianza y c\u00f3mo mide el rendimiento. Puede, y debe, usar diferentes estrategias de oferta para diferentes campa\u00f1as, o incluso para diferentes anuncios y conjuntos de anuncios dentro de una campa\u00f1a.<\/p>\n\n\n\n

        Vale la pena familiarizarse con estrategias m\u00e1s simples, como el costo m\u00e1s bajo y el l\u00edmite de costo, antes de experimentar con opciones avanzadas como el l\u00edmite de oferta y el ROAS m\u00ednimo. Entonces, tendr\u00e1 las habilidades que necesita para que su estrategia publicitaria sea un \u00e9xito.<\/p>\n\n\n\n

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