Facebook Ads

Administrador de Anuncios

Anuncios que se ejecutan exclusivamente a través de la plataforma publicitaria de Facebook. Pueden aparecer en el feed de Facebook, Messenger e incluso en aplicaciones y sitios web que no son de Facebook. Vienen en una variedad de formatos (imagen única, video, presentaciones de diapositivas y más) y pueden dirigirse a audiencias extremadamente específicas.

Crear un anuncio en Facebook es muy diferente a publicarlo en su página personal. Todo lo relacionado con los anuncios de Facebook, desde la redacción que utiliza hasta el momento en que los coloca, influye en la cantidad de tráfico que dirigen a su sitio.

¿Que es facebook ads?

Los anuncios de Facebook son mensajes pagos que las empresas colocan en Facebook. Esto le brinda la flexibilidad de escribir con su propia voz. Además, puede llegar a las personas que más le importan, como se explica en la guía para principiantes de la red social.

El componente esencial de esta definición es la palabra “pagado”. Cualquiera puede publicar en su página de Facebook de forma gratuita, pero nunca se sabe quién verá su publicación.

Un anuncio pago le permite orientar sus anuncios a un grupo demográfico en particular y puede ser tan específico o amplio como desee.

Las campañas publicitarias de Facebook están disponibles en una variedad de formatos. También puede especificar cuánto desea gastar, que incluye:

1. La cantidad total
2. Tu presupuesto diario
3. Tu costo por resultado

Incluso puede determinar qué acciones de usuario desea pagar. Eso no significa que Facebook solo te cobrará cuando tu anuncio funcione de la manera que deseas, pero puedes elegir cómo te facturarán, como que te cobren por la cantidad de visitas o clics. Tiene diferentes opciones según los objetivos que establezca para su anuncio.

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Facebook ads

¿Por qué son importantes los anuncios de Facebook?

Casi el 96% de los especialistas en marketing de redes sociales creen que, de todas las plataformas que existen, Facebook ofrece el mejor retorno de la inversión (ROI). Y hay una buena razón para eso:

• “Facebook” es el término de búsqueda más popular en todo el mundo.
• La plataforma tiene 2.400 millones de usuarios y más de 7 millones de anunciantes.
• La gente lo usa durante un promedio de 35 minutos al día.
• 68% de los adultos en los EE. UU. Tienen una cuenta activa.

Con un alcance como ese, pensarías que el marketing en Facebook sería caro, pero no lo es. Facebook no solo le permite especificar un gasto máximo, sino que también le cobra menos para llegar a la misma cantidad de personas que alcanzaría en otra plataforma.

Personalizar

Uno de los elementos más atractivos de la publicidad de Facebook es su potencial de personalización. Debido a que la plataforma tiene tanta información sobre cada usuario, puede orientar sus anuncios en función de casi cualquier característica demográfica que pueda imaginar, como:

• Género
• Envejecer
• Estado civil
• Campo ocupacional
• Intereses
• Ubicación

Además, personalizar las audiencias que ven una publicación en particular puede reducir el costo de adquisición de clientes.

Anuncios de Facebook

Mejores prácticas de anuncios de Facebook

Para aprovechar al máximo sus anuncios de Facebook, debe saber qué le gusta ver a la plataforma en términos de comportamiento del usuario. Eso puede ayudarlo a obtener una alta clasificación y hacer que su anuncio esté frente a más personas.

Algoritmo de facebook

1. Conoce el algoritmo.
   Facebook no es tan notorio como Google por alterar su algoritmo, pero todavía tiene a los especialistas en marketing pidiendo información a gritos cada vez que realiza cambios. Uno de los cambios más significativos ocurrió a principios de 2018 cuando Facebook lanzó lo que se conoció como su actualización de “interacciones significativas”.

La plataforma diseñó esta actualización para restar importancia a las marcas y priorizar las publicaciones de los amigos y familiares de sus usuarios. De repente, mostrar anuncios en Facebook se volvió mucho más competitivo. Las empresas aprendieron rápidamente que tenían que concentrarse en involucrar a los usuarios para llamar la atención.

Facebook todavía tiene como objetivo mostrar a los usuarios “historias que importan”. Al decidir si mostrar una publicación, debe tener en cuenta estas 4 cosas:

• Inventario: todo el contenido posible que podría aparecer en el feed de un usuario.
• Señales: Toda la información sobre una publicación determinada. Estos incluyen señales pasivas como la hora en que se publicó, así como señales activas como la cantidad de me gusta, acciones y comentarios de la publicación.
• Predicciones: la probabilidad de que un usuario interactúe positivamente con una publicación.
• Puntuación: una representación numérica agregada de las 3 categorías anteriores que muestra la posibilidad de interacción positiva.

Las señales activas y pasivas son las únicas métricas que puede controlar como marca. Eso significa que uno de sus objetivos principales al crear anuncios de Facebook debe ser inspirar el compromiso con su contenido para aumentar la cantidad de me gusta y acciones que obtiene.

Audiencias Facebook

2. Conozca y hable con su audiencia.
   Solo puede atraer a una audiencia si conoce sus necesidades y puntos débiles. Mire todas las posibles opciones de personalización que tiene en Facebook y responda tantas preguntas como sea posible para su público objetivo:

• ¿Compran artículos de alta gama o económicos?
• ¿Suelen investigar los productos en profundidad antes de comprarlos?
• ¿Qué edad tienen?
• ¿Tienen cónyuge y / o hijos? ¿Cuáles son sus intereses? ¿Qué valoran? ¿Son conscientes de su salud? ¿Interesado en una vida sostenible?
• Sea específico con sus preguntas. Los datos demográficos de Facebook le permiten orientar sus anuncios en función de combinaciones particulares de cualidades.

Si ofrece un servicio para viajeros de bajo presupuesto, por ejemplo, puede mostrar su anuncio a personas que han utilizado herramientas de búsqueda de vuelos en el último mes o seguir sitios web de albergues juveniles en diferentes países. Mientras tanto, una marca que ofrece servicios de tutoría puede dirigirse a personas con niños que hayan comprado materiales educativos recientemente y les haya gustado su distrito escolar local en Facebook.

Comentarios en Facebook

3. Consiga que sus lectores hablen entre ellos.
   Los comentarios y los me gusta son geniales, pero las conversaciones entre pares son lo que realmente mantienen en marcha las interacciones. Facebook permite que las personas se conecten en función de intereses comunes; esa es una de las razones por las que existe la plataforma. Aproveche eso e invite a las personas a compartir sus pensamientos y experiencias no solo con usted, sino entre ellos.

Para ver cómo funciona esto, eche un vistazo a estos ejemplos de anuncios de Facebook:

Ejemplo n. ° 1: un minorista de ropa para mujeres publica una galería de fotos con su nueva línea de ropa de primavera. Debajo, el texto pregunta a los lectores: “¿Cuál es tu tendencia primaveral favorita? A. Florales B. Vaqueros cortos C. Camisas campesinas D. Monos “.

Los lectores responden y comienzan a responder a las respuestas de los demás. “Florales! Se ven tan lindos con mis bailarinas “. “Me encantan los jeans cortos, pero nunca puedo encontrar un par que me quede”.

Esto tiene 2 beneficios: le permite recopilar información de una manera que también atrae a sus clientes.

Esto también funciona para clientes de empresa a empresa (B2B). Es posible que nunca se hayan conocido, pero comparten la necesidad de sus servicios o productos, por lo que probablemente tengan dilemas profesionales similares.

Ejemplo n. ° 2: un proveedor de seguros pregunta qué beneficios ofrecen sus seguidores. Las respuestas despiertan respuestas sobre qué productos, como el seguro de atención a largo plazo o el seguro por discapacidad, son más valiosos para sus empleados.

Las estadísticas de estas conversaciones pueden ser como el oro para su empresa, y cuando las solicita en Facebook, ni siquiera necesita buscarlas.

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4. Elija los objetivos de campaña adecuados.
   Facebook presenta anuncios en su sitio como parte de campañas publicitarias más amplias. Lo primero que debe hacer al crear un anuncio es elegir un objetivo de marketing. Los objetivos sugeridos incluyen:

• Conocimiento de la marca
• Instalaciones de la aplicación
• Recopilar información de clientes potenciales (como direcciones de correo electrónico o números de teléfono)
• Compromiso con la publicación o su página de Facebook

Recuerde, su objetivo podría afectar cuánto paga por publicar estos anuncios, así que elija metas que le brinden mucho valor a su negocio.

5. Realice un seguimiento del desempeño de la publicación y ajústelo en consecuencia.
   Con sus costos de publicidad asequibles y sus herramientas de análisis en tiempo real, Facebook le permite experimentar con diferentes estilos de publicación y ajustar su estrategia en función de la respuesta de la audiencia. Consulte la sección Insights de su página de Facebook y observe los cambios que ocurrieron los días en que publicó anuncios:

• ¿Qué publicaciones llevaron a un fuerte aumento o disminución de los me gusta?
• ¿Cuántos “ me gusta ” provienen de anuncios pagados?
• ¿Qué publicaciones tuvieron las vistas más exclusivas?
• ¿Tu audiencia responde mejor al contenido de fotos o videos?

Lo más importante es que puede utilizar estos conocimientos para informar el diseño de su próximo anuncio, porque siempre debe crear anuncios nuevos si desea permanecer frente a su audiencia. Aproveche ese cambio rápido para modificar el diseño de su anuncio tanto como sea posible. Cuando encuentre algo que funcione, ¡quédese con él!

Administrador de Anuncios

Cómo configurar una cuenta de administrador de anuncios de Facebook

Facebook requiere que cree y controle sus anuncios a través de su herramienta Administrador de anuncios. El proceso de instalación es sencillo.

Una vez que acepte su política de no discriminación, Facebook lo llevará a su página de Administrador de anuncios. Allí puede elegir un objetivo de campaña y crear su primer anuncio. Facebook utiliza el objetivo que elijas para dirigir la creación de tu conjunto de anuncios, que le indica a la plataforma cómo publicar tu anuncio. Especificarás tus preferencias con respecto a:

• Datos demográficos de la audiencia
• Programación de publicaciones
• Lo que está dispuesto a pagar por visualización de anuncios, por día y en general

Una vez que tenga toda esta información en su lugar, puede diseñar su anuncio.

Crea campañas publicitarias efectivas

Los anuncios de Facebook son herramientas de marketing extremadamente poderosas. Le permiten diseñar y publicar anuncios dirigidos a segmentos de clientes muy específicos a un precio que se adapta a cualquier presupuesto.

Recuerda aprovechar al máximo la capacidad de personalización de la plataforma así como su interactividad. Convierta a sus clientes potenciales en participantes activos y creará el tipo de compromiso que tanto a Facebook como a sus resultados les encantará. Aquí hay algunos consejos más sobre cómo anunciarse en Facebook con éxito.