{ "id": 1211, "date": "2021-12-22T20:39:15", "date_gmt": "2021-12-22T20:39:15", "guid": { "rendered": "https:\/\/www.fabym.com\/?p=1211" }, "modified": "2021-12-22T20:39:16", "modified_gmt": "2021-12-22T20:39:16", "slug": "publicidad-en-redes-sociales", "status": "publish", "type": "post", "link": "https:\/\/fabym.com\/es_co\/publicidad-en-redes-sociales\/", "title": { "rendered": "Publicidad en Redes Sociales" }, "content": { "rendered": "

C\u00f3mo elegir la plataforma y los anuncios adecuados para su marca<\/h4>\n\n\n\n

En medio de los ajustes constantes en los algoritmos de las redes sociales y las clasificaciones de los motores de b\u00fasqueda, puede parecer casi imposible que su contenido se note. Si bien la b\u00fasqueda org\u00e1nica es la opci\u00f3n gratuita y quiz\u00e1s m\u00e1s c\u00f3moda, las posibilidades de volverse viral sin poner algo de dinero sobre la mesa son escasas.<\/p>\n\n\n\n

Aunque los medios adquiridos y propios tienen su propio valor de marketing, la publicidad social pagada es la forma m\u00e1s segura de atraer tr\u00e1fico y ventas desde el primer d\u00eda. A partir de 2021, el 75% de la Generaci\u00f3n Z y el 48% de los millennials est\u00e1n tomando decisiones de compra influenciadas por los anuncios en las redes sociales, y en 2020, la inversi\u00f3n publicitaria en las redes sociales en los EE. UU. Se valor\u00f3 en $ 40,3 mil millones.<\/p>\n\n\n\n

Ya sea que sea propietario de una empresa grande o peque\u00f1a, la publicidad en las redes sociales es imprescindible, especialmente si desea destacar entre la multitud, obtener vistas de contenido e impulsar m\u00e1s ventas.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfQu\u00e9 es la publicidad en redes sociales?<\/h3>\n\n\n\n

La publicidad en las redes sociales, o la segmentaci\u00f3n por redes sociales, son anuncios que se muestran a los usuarios en las plataformas de las redes sociales.<\/p>\n\n\n\n

Las redes sociales utilizan la informaci\u00f3n del usuario para ofrecer anuncios de gran relevancia basados \u200b\u200ben interacciones dentro de una plataforma espec\u00edfica. En muchos casos, cuando el mercado objetivo se alinea con los datos demogr\u00e1ficos de los usuarios de una plataforma social, la publicidad social puede proporcionar grandes aumentos en las conversiones y ventas con un menor costo de adquisici\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

En esta publicaci\u00f3n de blog, cubriremos todos los entresijos de la publicidad en redes sociales, desde la gesti\u00f3n de una campa\u00f1a hasta diferentes tipos de anuncios, as\u00ed como ejemplos pr\u00e1cticos de c\u00f3mo ponerlos en pr\u00e1ctica.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Pasos para construir una estrategia creativa de publicidad en redes sociales<\/h3>\n\n\n\n

Determina qu\u00e9 vender.<\/em><\/strong>
Si su negocio de comercio electr\u00f3nico solo produce y vende un producto, o si ya tiene un \u00e9xito de ventas obvio, puede omitir este paso.<\/p>\n\n\n\n

Sin embargo, si su empresa tiene un cat\u00e1logo de productos m\u00e1s grande, deber\u00e1 identificar cu\u00e1les de sus productos son m\u00e1s valiosos y, por lo tanto, deben ser fundamentales para sus esfuerzos publicitarios.<\/p>\n\n\n\n

A continuaci\u00f3n, se muestra un diagrama \u00fatil que puede ayudarlo a calcular su beneficio bruto por SKU para determinar cu\u00e1l de sus productos tiene el valor m\u00e1s alto.<\/p>\n\n\n\n

Una vez que calcule el valor de cada uno de sus productos, puede determinar cu\u00e1les est\u00e1n generando altos beneficios pero est\u00e1n subrepresentados en la cuenta publicitaria y realizar los ajustes necesarios. Si bien puede crear un buen anuncio para un producto de venta promedio, presentar un producto de mayor venta probablemente resultar\u00e1 en m\u00e1s conversiones y ventas.<\/p>\n\n\n\n

Investiga a tu audiencia.
<\/em><\/strong>En \u00faltima instancia, el cliente no solo est\u00e1 comprando el producto f\u00edsico en s\u00ed, sino, lo que es m\u00e1s importante, lo que el producto puede hacer por \u00e9l. De hecho, Common Thread Collective identifica tres niveles de problemas de productos:<\/p>\n\n\n\n

F\u00edsico: el producto en s\u00ed.
Funcional: lo que el producto hace por el cliente.
Identidad: c\u00f3mo el producto hace sentir al cliente.<\/p>\n\n\n\n

Por lo tanto, antes de intentar venderle a tu audiencia, primero debes entender qui\u00e9nes son y qu\u00e9 quieren. Pero conocer el prop\u00f3sito funcional de su producto y lo que sus clientes realmente quieren no siempre es en blanco y negro.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

A continuaci\u00f3n, se ofrecen algunos consejos que le ayudar\u00e1n a responder estas preguntas.<\/p>\n\n\n\n

Primero, lee las rese\u00f1as. Ya sean positivas o negativas, las rese\u00f1as de los clientes son informaci\u00f3n valiosa sobre lo que quieren sus clientes y c\u00f3mo ven realmente su producto. Estas rese\u00f1as pueden provenir de su tienda en l\u00ednea, blogs, videos de YouTube o publicaciones de Reddit.<\/p>\n\n\n\n

T\u00f3mese el tiempo para leerlos, ya sea que le aseguren que su empresa est\u00e1 en el camino correcto o le brindar\u00e1n informaci\u00f3n sobre c\u00f3mo cambiar de direcci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

En segundo lugar, utilice Google Trends y b\u00fasquedas de palabras clave para ayudar a comprender c\u00f3mo piensan los clientes sobre diferentes productos y \/ o temas.<\/p>\n\n\n\n

Todo lo que tiene que hacer es escribir una palabra o frase, y la secci\u00f3n “consultas relacionadas” destacar\u00e1 qu\u00e9 regiones tienen el mayor volumen de b\u00fasqueda para ese t\u00e9rmino, as\u00ed como los temas y consultas relacionados, que abren v\u00edas que podr\u00edan tener potencial para tu negocio.<\/p>\n\n\n\n

Por \u00faltimo, busque hashtags relacionados en las redes sociales de su marca; esta podr\u00eda ser una gran oportunidad para encontrar b\u00fasquedas org\u00e1nicas para sus productos.<\/p>\n\n\n\n

Utilice una plataforma creativa.<\/em><\/strong>
Si bien la g\u00e9nesis de las redes sociales ha abierto la puerta a tantas nuevas oportunidades para la publicidad digital, debe enfrentar el hecho de que todas las plataformas sociales tienen sus propias limitaciones. Instagram, Facebook, todos.<\/p>\n\n\n\n

Pero eso no significa que no pueda seguir siendo creativo dentro de esas limitaciones. Existe un mundo de posibilidades para la publicidad en las redes sociales, pero, por supuesto, las plataformas sociales son muy diferentes de la televisi\u00f3n y las revistas, por lo que deber\u00e1 tener en cuenta algunas limitaciones.<\/p>\n\n\n\n

Tienes menos tiempo para captar la atenci\u00f3n de la audiencia.
En un mundo de v\u00eddeos de formato corto y de desplazamiento sin fin, no es de extra\u00f1ar que los usuarios de Facebook pasen, en promedio, solo 1,7 segundos con un fragmento de contenido m\u00f3vil.<\/p>\n\n\n\n

Crea una campa\u00f1a de marketing digital.<\/em><\/strong>
Ahora que conoce su producto, audiencia y plataforma, es hora de comenzar a poner las piezas en acci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfNo est\u00e1s seguro por d\u00f3nde empezar? Aqu\u00ed hay cuatro pasos que lo ayudar\u00e1n a crear una campa\u00f1a de marketing digital exitosa. <\/p>\n\n\n\n

Define tus metas.<\/em><\/strong>
Aunque podr\u00eda ser un primer paso obvio, establecer metas claras y alcanzables es una base vital para crear una campa\u00f1a exitosa. Puede ser f\u00e1cil lanzarse a una campa\u00f1a con mucha visi\u00f3n y ambici\u00f3n, pero si no tiene un enfoque enfocado, estas ambiciones pueden quedarse cortas. Ya sea que se trate de conocimiento de la marca, m\u00e1s seguidores en las redes sociales o un ranking SEO m\u00e1s alto, aseg\u00farese de tener un objetivo definible en mente que pueda guiarlo en sus decisiones a lo largo del proceso.<\/p>\n\n\n\n

Su producto debe ser la estrella del espect\u00e1culo.<\/em><\/strong>
Si bien hay valor en la fotograf\u00eda y los anuncios de productos de estilo de vida, al final del d\u00eda, el objetivo es vender un producto, por lo que debe ser su principal punto focal. No se concentre demasiado en los modelos, los actores o toda la tonter\u00eda que implica la creaci\u00f3n de anuncios; en cambio, conc\u00e9ntrese en capturar el producto en s\u00ed y dejar que brille por s\u00ed solo.<\/p>\n\n\n\n

Identifica tu audiencia objetivo.<\/em><\/strong>
Aunque ya mencionamos esto, vale la pena repetirlo: \u00a1conozca a su audiencia! Cuanto m\u00e1s sepa qui\u00e9nes son sus clientes y qu\u00e9 quieren, mejor podr\u00e1 definir mejor su publicidad para satisfacer mejor sus necesidades.<\/p>\n\n\n\n

Crea personajes de clientes.<\/em><\/strong>
Esto va junto con el paso anterior, pero aqu\u00ed es donde profundizar\u00e1 un poco m\u00e1s. La personalidad de un cliente es una descripci\u00f3n detallada de su cliente objetivo, que destaca sus datos demogr\u00e1ficos, como la edad, la ubicaci\u00f3n, la ocupaci\u00f3n, los ingresos y otros detalles que pueden influir en la forma en que toman decisiones de compra.<\/p>\n\n\n\n

Crea personajes de clientes.<\/em><\/strong>
Esto va junto con el paso anterior, pero aqu\u00ed es donde profundizar\u00e1 un poco m\u00e1s. La personalidad de un cliente es una descripci\u00f3n detallada de su cliente objetivo, que destaca sus datos demogr\u00e1ficos, como la edad, la ubicaci\u00f3n, la ocupaci\u00f3n, los ingresos y otros detalles que pueden influir en la forma en que toman decisiones de compra.<\/p>\n\n\n\n

Determina tu presupuesto.<\/em><\/strong>
Si bien esta puede no ser la parte m\u00e1s divertida, evaluar su presupuesto es clave para determinar cu\u00e1les son sus limitaciones y c\u00f3mo debe asignar sus recursos. Afortunadamente, el marketing en redes sociales es generalmente menos costoso que el marketing tradicional, por lo que sus inversiones en digital a menudo le dar\u00e1n m\u00e1s valor por su inversi\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

Mejora tu desempe\u00f1o.<\/em><\/strong>
El retorno de la inversi\u00f3n publicitaria (ROAS) puede indicarle si sus anuncios est\u00e1n funcionando, pero no pueden decirle por qu\u00e9 si no es as\u00ed.<\/p>\n\n\n\n

Al final, el objetivo de la publicidad en las redes sociales es generar tr\u00e1fico y obtener m\u00e1s ventas. Pero antes de que un cliente presione el bot\u00f3n “Completar compra”, hay varios pasos que debe seguir para llegar all\u00ed, y como especialista en marketing, es su trabajo asegurarse de que lo hagan.<\/p>\n\n\n\n

Para ayudar a comprender c\u00f3mo los clientes experimentan los anuncios y el contenido, puede utilizar el sistema AIDA, que significa atenci\u00f3n, inter\u00e9s, deseo y acci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

Tipos de marketing en Redes Sociales<\/h2>\n\n\n\n

Atr\u00e1s quedaron los d\u00edas en que las vallas publicitarias y las revistas eran los \u00fanicos medios publicitarios. A medida que crece el mundo del contenido y el marketing digital, existe una variedad de opciones publicitarias para elegir, cada una con sus propias fortalezas y limitaciones. A continuaci\u00f3n, destacamos algunos de los tipos de anuncios m\u00e1s comunes y c\u00f3mo pueden agregar valor a su campa\u00f1a.<\/p>\n\n\n\n

Anuncios fotogr\u00e1ficos.<\/em><\/strong>
Probablemente el tipo de anuncio m\u00e1s familiar, a menudo ver\u00e1 anuncios con fotos esparcidos en feeds de noticias, barras laterales y pancartas. Son un poco m\u00e1s simples de crear que otros anuncios como videos e historias, pero deber\u00e1 asegurarse de que sus fotos sean de alta calidad.<\/p>\n\n\n\n

Anuncios de video.<\/em><\/strong>
Seg\u00fan Vidyard, m\u00e1s de la mitad de todos los usuarios de redes sociales ver\u00e1n un video completo si dura menos de un minuto, y cuanto m\u00e1s largo sea el video, menor ser\u00e1 este porcentaje. Esto significa que solo tiene un corto per\u00edodo de tiempo para atraer a un usuario y mantenerlo enganchado. Afortunadamente, plataformas como Instagram y Facebook le permiten crear anuncios de video cortos y en bucle que los usuarios pueden ver e interactuar r\u00e1pidamente mientras se desplazan por su feed.<\/p>\n\n\n\n

Anuncios de historias.
<\/em><\/strong>Seg\u00fan un estudio de Instagram Business, la mitad de los usuarios encuestados dijeron que visitaron un sitio web para comprar un producto o servicio como resultado de verlo en un anuncio de Stories. Y considerando que Instagram tiene mil millones de usuarios activos, esta es una gran oportunidad para que usted d\u00e9 a conocer su marca.<\/p>\n\n\n\n

Si publica anuncios en las Historias de Facebook, puede ver una foto durante seis segundos, mientras que un video puede reproducirse hasta por 15 segundos. Por otro lado, los anuncios de Instagram Stories pueden durar hasta 120 segundos, ya sea que est\u00e9 usando fotos o videos. En ambas plataformas, los anuncios de Historias se muestran en formato de pantalla completa, lo que permite que su producto est\u00e9 completamente enfocado siempre que tenga la atenci\u00f3n de su cliente.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Ejemplos de plataformas de Redes Sociales<\/h2>\n\n\n\n

Al decidir d\u00f3nde colocar sus anuncios, tenga en cuenta que cada sitio de redes sociales tiene su propia audiencia \u00fanica, as\u00ed que averig\u00fce d\u00f3nde est\u00e1n sus clientes ideales y re\u00fanase con ellos all\u00ed. Si su p\u00fablico objetivo est\u00e1 en el rango de edad de 60 a\u00f1os o m\u00e1s, una plataforma social como TikTok probablemente no sea su mejor opci\u00f3n, pero quiz\u00e1s Facebook s\u00ed lo sea.<\/p>\n\n\n\n

Y si su marca ya est\u00e1 activa en las redes sociales, averig\u00fce qu\u00e9 plataformas ya est\u00e1n funcionando bien org\u00e1nicamente; esto podr\u00eda ser un buen indicador de hacia d\u00f3nde deber\u00eda orientar sus esfuerzos publicitarios.<\/p>\n\n\n\n

Facebook.<\/em><\/strong>
Como la plataforma de redes sociales m\u00e1s grande del mundo, se puede decir con seguridad que Facebook es una opci\u00f3n confiable a la hora de decidir d\u00f3nde anunciar. Facebook es popular entre una amplia variedad de datos demogr\u00e1ficos, incluidos el g\u00e9nero y la edad (que se muestra en un informe de Hootsuite a continuaci\u00f3n), lo que significa que es muy probable que su p\u00fablico objetivo tambi\u00e9n se involucre con la plataforma.<\/p>\n\n\n\n

Adem\u00e1s de permitir que los usuarios de Facebook se conecten entre s\u00ed y compartan contenido en l\u00ednea, la plataforma tambi\u00e9n ofrece a los comerciantes la oportunidad de anunciar sus productos y servicios en l\u00ednea. Entre una larga lista de beneficios, estas son algunas formas en que los anuncios de Facebook pueden ayudarlo a cumplir los objetivos de la campa\u00f1a.<\/p>\n\n\n\n

  • Genere conocimiento de la marca<\/em><\/strong>: aumente su alcance y presente sus productos a clientes potenciales.<\/li>
  • Consideraci\u00f3n:<\/em><\/strong> Dirija el tr\u00e1fico a su sitio web, aproveche la generaci\u00f3n de clientes potenciales a trav\u00e9s de correos electr\u00f3nicos de suscripci\u00f3n, publicaciones de blog y contenido y llegue a clientes potenciales a trav\u00e9s de Messenger.<\/li>
  • Conversi\u00f3n: <\/strong>configure una tienda en Facebook para brindarles a los clientes una experiencia de compra m\u00e1s fluida, generar tr\u00e1fico a sus tiendas en l\u00ednea y f\u00edsicas y aumentar las tasas de conversi\u00f3n.<\/li><\/ul>\n\n\n\n

    El precio de los anuncios de Facebook<\/strong> var\u00eda seg\u00fan varios factores, incluida la audiencia a la que intenta dirigirse y el presupuesto que establece para sus anuncios. Sin embargo, como regla general, cuanto m\u00e1s se gasta en publicidad, m\u00e1s eficiente se vuelve el algoritmo de Facebook para gastar su dinero y aumentar el rendimiento de su anuncio con el tiempo.<\/p>\n\n\n\n

    Instagram.<\/em><\/strong>
    Conocida por sus fotos y videos brillantes, Instagram es una plataforma ideal para marcas con productos que son visualmente atractivos y se incorporan f\u00e1cilmente a los medios visuales.<\/p>\n\n\n\n

    Adem\u00e1s, con una tasa de participaci\u00f3n un 58% m\u00e1s alta que la de Facebook y un 2,000% m\u00e1s alta que la de Twitter en 2016, Instagram tiene una base de usuarios masiva, aunque es mucho m\u00e1s joven que otras plataformas publicitarias.<\/p>\n\n\n\n

    Por lo tanto, si su negocio y su p\u00fablico objetivo se ajustan a ambas caracter\u00edsticas, la publicidad en Instagram podr\u00eda ser la mejor opci\u00f3n para usted.<\/p>\n\n\n\n

    Aunque las publicaciones e historias org\u00e1nicas pueden ser excelentes formas de impulsar el tr\u00e1fico a su sitio web, los anuncios de Instagram se pueden vincular directamente a la p\u00e1gina de su producto u otra p\u00e1gina de destino, lo que permite una interacci\u00f3n r\u00e1pida y f\u00e1cil con sus productos.<\/p>\n\n\n\n

    Twitter<\/em><\/strong>
    Como la plataforma de referencia para descubrir noticias de \u00faltima hora y relacionarse con personas influyentes de grandes y peque\u00f1os nombres, Twitter ha sido uno de los canales de redes sociales m\u00e1s populares desde su lanzamiento en 2006.<\/p>\n\n\n\n

    La publicidad en Twitter ofrece dos opciones para que las marcas creen anuncios:<\/p>\n\n\n\n

    • Promoci\u00f3n r\u00e1pida:<\/strong> Twitter promueve autom\u00e1ticamente los tweets a su p\u00fablico objetivo. Todo lo que tiene que hacer es elegir un Tweet promocional de su l\u00ednea de tiempo y especificar su p\u00fablico objetivo, y Twitter har\u00e1 el resto del trabajo por usted.<\/li>
    • Anuncios de Twitter:<\/strong> estos anuncios se basan en objetivos, lo que significa que primero debe elegir su objetivo comercial preferido, y Twitter solo le facturar\u00e1 las acciones que se alineen con su objetivo.<\/li><\/ul>\n\n\n\n

      Tik Tok.<\/em><\/strong>
      Aunque es un jugador relativamente nuevo en el juego de la publicidad social, TikTok tiene un gran potencial para llegar a clientes potenciales, especialmente a audiencias m\u00e1s j\u00f3venes.<\/p>\n\n\n\n

      Seg\u00fan eMarketer, muchas de las capacidades de comercio social de TikTok se han centrado principalmente en anuncios de productos que aparecen como videos nativos en los feeds “For You” de los usuarios. Los anuncios son de pantalla completa y aparecen durante nueve segundos, como una publicaci\u00f3n org\u00e1nica de TikTok. Debajo de cada anuncio, los usuarios pueden tocar el bot\u00f3n “Comprar ahora”, que los lleva directamente al sitio de comercio electr\u00f3nico del comerciante para completar su pago.<\/p>\n\n\n\n

      Adem\u00e1s de los anuncios in-feed, otras opciones de anuncios en TikTok incluyen Brand Takeovers, lo que significa que su anuncio se mostrar\u00e1 tan pronto como un usuario abra la aplicaci\u00f3n, o un Branded Hashtag Challenge, que fomenta el contenido generado por el usuario a trav\u00e9s de hashtags de tendencias y videos divertidos. desaf\u00edos, como un baile popular o un filtro creativo.<\/p>\n\n\n\n

      Pinterest.<\/em><\/strong>
      Al igual que Instagram, Pinterest es una plataforma muy visual, decorada con fant\u00e1sticas fotos de bodas, videos de cocina y carretes de moda. Pero dicho esto, Pinterest est\u00e1 orientado principalmente a mujeres con un 71% de usuarios femeninos.<\/p>\n\n\n\n

      Teniendo en cuenta que los usuarios de Pinterest utilizan intencionalmente la plataforma para buscar y comprar productos, Pinterest es una de las plataformas m\u00e1s ideales para la publicidad en redes sociales. Los pines promocionados se integran f\u00e1cilmente en los tableros de Pinterest sin distraer a los usuarios, como lo hacen otras plataformas. De hecho, el 85% de los Pinners semanales ha realizado una compra basada en los Pines que ven de las marcas.<\/p>\n\n\n\n

      Pinterest es especialmente beneficioso para los minoristas de comercio electr\u00f3nico y tiene un motor de b\u00fasqueda altamente dirigido que permite a las marcas publicitar sus productos promocionando sus pines de mayor rendimiento.<\/p>\n\n\n\n

      Terminando<\/em><\/strong>
      Especialmente en el panorama del comercio electr\u00f3nico, la publicidad en redes sociales es una de las formas m\u00e1s eficientes y efectivas de llegar a su p\u00fablico objetivo y convertirlos en clientes. Ninguna otra v\u00eda publicitaria puede ofrecer los mismos clientes potenciales consistentes y escalables que la publicidad social.<\/p>\n\n\n\n

      A medida que m\u00e1s y m\u00e1s minoristas se sumergen en las redes sociales, es fundamental que comprenda los entresijos de este medio publicitario y comience a fortalecer su propia estrategia. Pero con estos consejos en su haber y objetivos pr\u00e1cticos que lo guiar\u00e1n a trav\u00e9s del proceso, estar\u00e1 muy por delante de la curva.<\/p>", "protected": false }, "excerpt": { "rendered": "

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